Mitä on SEO

Käsi ylös joka tuntee html-koodia? Hyvää .. usea käsi nousi — Käsi ylös joka tuntee hyperlinkityksen terminä? okei, vielä nousi muutamia käsi. Käsi ylös joka tietää mitä SEO tarkoittaa? Ka. Vain yksi käsi. Internetin maailma. Se on kuin onkin hyvin monimutkainen paikka. Se on jopa niin monimutkainen paikka että harva oikeastaan tulee ajatelleeksi miten sen valtarakenne muovautuu ajan kuluessa ja mistä se muodostuu.

Kyllä. Nyt puhun S.E.O. :sta eli en huoltamosta vaan Search Engine Optimization - aiheesta ja siihen kaikesta kuuluvasta. Nykyinternet ja sen sivujen suosio pohjautuu puhtaasti yhdelle asialle: Löytyvyydelle. Jos sivuasi ei löydy netistä, oli kyse sitten linkityksistä tai hakukone-hausta, on sivusi merkityksetön. Tauno Tavanomaiselle joka pitää sivuaan lemmikistään Mustista tällä ei ole yhtään mitään käytännön merkitystä, mutta herra Sami Suosiolle sillä on. Taunoa tuskin kiinnostaa vaikkei kukaan kävisi hänen sivuillaan koskaan ~ Hän on iloissaan kun saa viiden kuukauden sivujen päällä-olon jälkeen täyteen tuhat kävijää. Sami taas — Sami ei tyydy tähän. Hänen mielestään se tuhat kävijää pitäisi olla vähintäänkin päiväsaldo.

Kysehän on kuitenkin loppupelissä siitä mitä sivuillasi tavoittelet. Jos sinulle on aivan sama kuinka moni ihminen sivusi näkee niin unohda sana SEO - Unohda sada hakukoneoptimointi, unohda sana linkitys ja unohda sana nettimaine. Niillä ei ole mitään väliä sinulle. Jos taas haluat että sivusi löytyy mahdollisimman hyvin vaatii se hieman enemmän vaivaa.

Lähdetään liikkeelle siitä miten sivut ensinnäkin löytyvät. Sivut löytyvät pääasiassa hakukoneiden (esim. Google) avulla. Hakukone on ohjelma, joka käy netissä olevia sivuja lävitse ja merkitsee ne listoillensa. Tätä listaa voi sitten selata lävitse hakukoneen sivuilla ja etsiä sivuja tietyillä hakusanoilla. Tärkeä kysymys onkin, että jos tämä hakukone indeksoi (eli merkitsee listoillensa) vaikka tuhat sivua kilpikonnista, minkä sivun niistä se näyttää ihmiselle ensimmäisenä joka hakee sivuja hakusanalla kilpikonna?

Hakukoneoptimoinnin perusteita

Minäpä kerron. Hakukoneet lajittelevat monilla eri tavoilla listoilla oleviensa sivujen löytyvyyttä, mutta muutamia pääsääntöjä on aina olemassa. Tärkein pääsääntö on aina lienee sivuilla oleva tekstisisältö - Jos haluat että sivusi löytyy sekä kilpikonna ja papukaija sanoilla, niiden sanojen tulisi olla vahvassa asemassa sivullasi. Mieluusti toistuvat useamman kerran mutta ei liioittelematta. Otsikossa olisi hyvä lukea Kilpikonna, Alaotsikoissa vaikkapa “Kilpikonna - näin ruokit sitä” ja itse artikkeleissa “Kilpikonna on ihanteellinen lemmikki. Ennenkuin hankit kilpikonnia, ota selvää hyvin mitä kilpikonnat tarvitsevat.”. Tällä tavoin varmistaisit sen hakukone kun käy sivujasi lävitse se indeksoi sivun mm. sanoilla Kilpikonna, kilpikonnia, kilpikonnat ja on todennäköistä että kun kävijät hakevat hakukoneesta näitä sivuja joillain edellä mainituilla sanoilla, he myös löytävät sivusi.

Tärkein pääsääntö on siis aina tekstisisältö — Jos sivuillasi on paljon grafiikkaa mutta vähän itse tekstiä — Hei hei sivulöytyvyys.

Toinen hyvin tärkeä pääsääntö on tunnettavuus. Kaikki tuntee apinan, mutta apina ei tunne ketään — joten mitenkä saataisiin sitten tämä apina tunnetuksi? Hakukoneista esimerkiksi google on sellainen, että se arvostelee sivuja sen perusteella kuinka moni muu sivu linkittää niihin (eli kuinka monella muilla sivuilla on linkkejä sinun sivuillesi) ja sen perusteella minkä arvoisia hakukoneessa nämä muut sivut ovat jotka linkittävät sinuun. Käytännössä tämähän tarkoittaa sitä että jos “Huonosti tunnettu sivu 8” linkittää sinuun, ei hakukonesijoituksesi (eli se, missä kohdalla hakutuloksia sivusi löytyy) ole kummoinen, mutta jos taas “Yksi maailman suosituimmista sivuista” linkittää sinuun sumeilematta eikä se linkitä moneen muuhun, nousee sijoituksesi hakukoneiden silmissä kuin raketti taivaalle.

Eli tiivistettynä: Nettimaailmassa pätevät samat säännöt ihmismaailmassa — Jos tiedät julkkiksen, ei se tee sinusta julkkista, mutta jos julkkis tuntee sinut on sinun pakko olla myös julkkis. On toki pakko olettaa sellainen asia että jos saat supersuositulle sivulle linkkisi, ja sillä sivulla on myös tuhannen muun sivun linkki, ei sinun sivusi saa niin suurta tunnettavuutta. Tästä on myös erittäin tarkka alla mainittu hakukone eli..

Google

Nykyisen internetin maailmassa sivusi tunnettavuus riippuu paljon Google - hakukoneesta sen ollessa suosituin ja tunnetuin niistä joten jos haluat sivusi tunnettavuuden paranevan kannattaa aluksi keskittyä siihen. Googlella on nimittäin kiva tapa arvostella sivusi sen tunnettavuuden perusteella - Saat googlelta aina PageRank nimisen leiman (nimetty muuten googlen toisen perustajan Larry Pagen mukaan) joka kertoo sen miten tunnettu sivusi on ja miten hyvin siihen muut sivut linkittävät. PageRankin arvo on aina väliltä 0-10 jossa kympin sivu on maailman tunnetuin ja nolla .. no — Ehkä joku siihen joskus törmää jossain. tuurilla.

PageRank siis menee suurinpiirtein näin:

• PageRank 0 - Uusi, tuore sivu. Tunnettavuus vähäinen.
• PageRank 1 - Perus kotisivu.
• PageRank 2 - Vähän paremmin jo tunnettu kotisivu.
• PageRank 3 - Hyvä ranking perussivulle, huono esim. yrityksen sivuille.
• PageRank 4 - Tunnettu sivu, tämä olisi vähintään hyvä olla aina yrityksillä.
• PageRank 5 - Hyvin tunnettu sivu, perussivuille loistava suoritus, yrityksille tosi hyvä.
• PageRank 6 - Erittäin tunnettu sivu.
• PageRank 7 - Lähentelee jo puolijumaluuden tasoa tunnettavuudessa.
• PageRank 8 - Puolijumala.
• PageRank 9 - Löytyy erittäin helposti millä tahansa haulla.
• PageRank 10 - Numbah uno! Paras mahdollinen tunnettavuus. Jumalakin olisi kateellinen.

Omien ja muiden sivujen PageRankin pystyy selvittämään monella eri tavoilla. Osa nettipalveluista tarjoaa ilmaista PageRank - katsantoa, mutta niiden toimivuus on aina vähän niin ja näin — Varmin tapa onkin asentaa selaimeesi, oli se sitten Firefox tai Internet Explorer Google Toolbar - lisäosa, jonka saat ilmaiseksi googlelta. Tämä lisäosa asentuu sujuvasti selaimeesi ja näyttää halutessasi aina jokaisen sen sivun tunnettavuuden missä olet.

Voisin halutessani tähän vielä toki lisätä tarinointia miten sivut pyrkivät lisäämään tunnettavuuttaan ostamalla linkityksiä suosituilta sivuilta, vähentämään muiden tunnettavuutta, tekemällä valesivuja hakukoneille sekä muuten vain huijaamalla hakukoneilta vieraskirjoja- ja foorumeita spammaamalla mutta jätän sen nyt väliin ja jatkan tästä myöhemmin. Tärkeintä oli nyt saada hieman sepustaa SEO:sta

Internet. Tämä mielenkiintoinen keksintö on tuonut maailmaan paljon hyvää, mutta myös paljon pahaa. Se, miten käytämme tätä välinettä tiedon välittämiseen, seuraamiseen tai hankkimiseen määrää sen käytämmekö me sitä oikein vai väärin.

Ikäväkseni, tämä tonttumestarin  ensimmäinen internetin maailmaa tutkaileva blogimerkintä ei ala lämpöisin sanoin. Se alkaa varsin surullisella tapahtumakuvauksella tältä päivältä, tilanteesta joka on menossa vielä jopa tälläkin hetkellä kun tätä kirjoitan. Olkoon tämä teksti sitten vaikka aikalaisnäkymä suomessa nyt tapahtuneesta traagisesta kouluammuskelusta.

Puolen päivän maissa Tuusulassa Jokelan koulussa alkoi tapahtuma, jossa 18-vuotias abiturientti (nimen jätän mainitsematta vaikka se monelle netin kautta on jo varmasti selvinnyt) aloitti ammuskelemaan luokassa ihmisiä. Koska en itse ole paikanpäältä kotoisin enkä sen tarkemmin voi sanoa tietäväni, kerron sen mitä minä opin ja ymmärsin. Tämä henkilö siis, 18 - vuotias lukiolainen alkoi ampumaan ihmisiä, ja niistä neljästä joita hän ampui kuoli ilmeisesti koulun rehtori, keski-ikäinen nainen. Surullinen tapahtuma toki, mutta miten tämä liittyy internettiin?

Uskoisin että kivet tähän surulliseen tapahtumaan lähtivät vyörymään liikkeelle jo paljon aikaisemmin. Netissä nimimerkein NaturalSelector89, Natural Selector, Sturmgeist89, Sturmgeist, Eric von Auffoin esiintynyt nuori mies käytti YouTube:a, suosittua videopalvelua, sekä muita mediapalveluita sanomansa levittämiseen — Tämän ilmeisesti henkisesti tasapainottoman ihmisen sanoma oli, että ihmiskunta oli jakautunut alkuperäisestä luonnollisesta valinnastaan sekalaiseen päättömään massaan josta vain pieni osa oli joko yksilöitä tai hallitsevia tahoja. Viha yhteiskuntaa ja maailman rakennetta kohtaan syistä joita hän itse voi vain tietää kasvoi ajan myötä, kunnes eräänä syksyisenä keskiviikko-aamupäivänä se purkautui laukauksiin. Hän käytti YouTubea sekä muita nettisivuja paljon sanomansa ja ajatuksiensa esille tuomiseen, ja voimme kai osittain myös syyttää sitä, että ne antoivat oman osansa tapahtumien kulkuun.

Olisiko nimittäin tämä “Sturmgeist” koskaan päättänyt antaa päänsä sisällön tulla luoteina aseesta pihalle jos internetistä ei olisi koskaan tullut sellaista mediakanavaa mikä siitä on nykyään tullut? Vaikea kysymys, vaikea aihe. Tyhmäähän se olisi väittää että netti aiheuttaa tämäntapaisia ilmiöitä ja saa aikaan näin surullisia tapahtumia, mutta voidaanko julkaisukanavaa, oli se sitten internet tai sanomalehti, pitää edes osallisena? Olisiko Sturmgeist tehnyt tekojaan jos kukaan ei olisi saanut tietää siitä näin tehokkaasti kuin internet sen tarjosi?

En tiedä. Ehkä se olisi ainakin hieman hillinnyt hänen valintojaan. Kukaan tuskin voi tietää. Kuitenkin, päivää ennen verisiä tekojaan hän laittoi internetiin kaikkien ihmisten nähtäväksi tekstejään, mielipiteitään, manifestojaan, itsestään kuvia ja videoita jossa hän julisti aloittavansa koulussa tapahtuneen ammuskelun. Pakollakin miettii että yhteen päivään mahtuu 24 tuntia .. miksei kukaan tässä välissä sattunut huomaamaan näitä uhkauksia joissa selvästi sanottiin että hän aikoo tehdä “High-school massacre” eli “kouluteurastuksen” .. Vielä kun videot sisälsivät kuvia hänestä ja aseestaan?

Ehkä kyse on siitä että 99% niistä ihmisistä jotka tekevät vastaavia nettiin eivät välttämättä tee mitään. Yli-totalitäärinen yhteiskunta olisi sen estänyt, mutta oli myös varmasti estänyt paljon muitakin asioita kuten sananvapauden.

Onko siis nettiä tai YouTubeä syyttäminen? En usko. Ei ainakaan suoraan. Se on kanava. Yksi muiden joukossa. Ihmisiä on ammuttu ympäri maailmaa kauan ennen jo nettiäkin, mutta ehkä tässä kyseisessä tapauksessa ilman nettiä (iso ehkä) .. asiat eivät olisi menneet näin ikävästi. Luvassa tulevalla viikolla: Paljon uutisointia, keskustelua, pulinaa, nettijuttuja, pahoittelua, vihailua, kynttilöitä, huhhailua ja ennenkaikkea — Paljon surua.

Itse seurasin tapahtumia kotoani internetin, nettiradion, HS.FI:n, TV:n ja iltalehden kautta saaden lähes reaaliajassa tiedon kaikesta tapahtumasta, milloin poliisi meni paikalle, kuolleiden määrää spekuloitiin, kun karhuryhmä iski, miten netistä löytyi YouTube videot, miten itsekin löysin ampujan manifestit ja kuvat. Niin surullista kuin se onkin, ennenkuin ampuja edes saatiin kiinni (näiden 2-3 tunnin sisällä mitä koko tapahtuma otti aikaa) minä ja tuhannet muut netin saivat jo tietää ampujan nimen, ulkonäön, jopa aseen kuvan ja suunnitelmallisuuden.

Oloni on hyvin surullinen ja olen hyvin pahoillani kaikkien niiden ihmisten puolesta jotka tavalla tai toisella joutuvat kärsimään yhden ihmisen valintojen takia, olivat ne järkiperäisiä tai ei. Tällä hetkellä,  tilanne alkaa pikkuhiljaa olla ohi Jokelan koulussa ja minä lopettelen tämän uuden, ikävän surullisen alun saaneen blogini kirjoittamisen.